Những kinh nghiệm và nguyên tắc được đúc rút từ quá trình 15 năm làm Marketing của tác giả mà phần lớn là tại Coca cola, và chúng ta có thể thấy là những chiến dịch của Coca cola thành cônng thế nào rồi đấy. Ở đây mình xin được nêu ra một số quan niệm mình thấy ấn tượng từ cuốn sách này như: Marketing là phải hiệu quả, nếu nó không hiệu quả, phải bỏ ngay; chiến lược là của doanh nghiệp, quảng cáo là của agency; tự làm sản phẩm của mình lỗi thời trước khi đối thủ làm điều đó; Marketing là phải xoay quanh khách hàng; những người làm Marketing đều đang trong quá trình dạy và học; câu cá ở nơi có cá; Marketing là phải khác biệt; tìm những người giỏi nhất và giao việc cho họ;… và còn nhiều những quan niệm khác nữa, rất mới lạ và hay mà các bạn có thể tìm thấy trong cuốn sách này.

Một điểm cộng cho cuốn sách là dịch giả đã luôn thêm những chú thích giúp người đọc hiểu rõ hơn về các ví dụ của tác giả, ngoài những bài học về Marketing thì còn được biết thêm nhiều về những Marketer nổi tiếng và giỏi khác. Rất duyệt!!!