Cuốn sách nhắc đến thành công vang dội của các “tay ngang” – những người chưa hề có kinh nghiệm gì về marketing hay xây dựng thương hiệu, đã tạo dựng những cái tên lẫy lừng trong lĩnh vực hàng tiêu dùng. Họ đã tạo dựng những cái tên lẫy lừng trong ĩnh vực hàng tiêu dùng bằng cách nào, khi hầu hết các doanh nghiệp mới đều thất bại trong môi trường cạnh tranh khốc liệt? Lời giải sẽ được trình bày thông qua những câu chuyện thực tế về hành trình khởi nghiệp của 7 nghiệp chủ tài ba.